Il raggiungimento degli obiettivi di sviluppo sostenibile può avvenire solo con un coinvolgimento trasversale di tutti gli stakeholders. Bisogna cambiare radicalmente il modo di comunicare. L’obbiettivo deve essere il raggiungimento di una reale consapevolezza a tutti i livelli della società. Con consapevolezza si intende la capacità di interpretare la realtà che ci circonda e soprattutto comprendere le esigenze degli altri individui.
Le imprese come i consumatori devono finalmente compiere lo sforzo di prestare attenzione ai bisogni sociali, cercando di raggiungere un equilibrio tra interesse e collettività, coscienti del legame di stretta interdipendenza tra le singole azioni e il benessere comune.
Per questo è importante promuovere l’etica della responsabilità, agendo sul modello consumistico e sulla relazione tra consumo e felicità, affinché vi si inseriscano i valori di reciprocità, equità e giustizia.
Le imprese e i consumatori devono essere responsabilizzati e coinvolti nelle decisioni che riguardano il futuro comune, devono sentirsi parte fondamentale del cambiamento.
La strada da seguire è quella di realizzare strumenti dai quali le persone e le imprese possano acquisire informazioni e grazie ai quali effettuare concretamente scelte responsabili consapevoli. Avere, in sintesi, la possibilità di dirigere i propri sforzi verso l’effettiva realizzazione della responsabilità sociale condivisa.